而麦肯锡更是预测到2026年

发布时间：2025-07-31 09:11:38 来源：证券行全球站 作者：时尚潮流

　　近日，直播增长瞩目欧洲、电商大火英国和北美的欧美直播购物平台Whatnot发布的新报告揭示了直播电商在欧洲在线零售领域掀起的变革，直播购物已然成为推动欧洲在线零售发展的态势关键驱动力。

　　从数据上看，令人欧洲卖家数量的直播增长瞩目增长态势令人瞩目，同比增长高达600%。电商大火这一显著的欧美增长表明，越来越多的态势商家正积极投身于直播电商的浪潮之中。与此同时，令人消费者的直播增长瞩目购物习惯也在悄然发生改变，37%的电商大火购物者更频繁地使用直播购物平台，这反映出直播购物在欧洲消费者中的欧美受欢迎程度日益提升。

　　展望未来，态势直播电商在欧洲的令人发展前景格外广阔。预计到2030年，直播电商在欧洲的收入将达到8400万美元，而麦肯锡更是预测到2026年，直播电商可能占据在线销售的20%。这一系列的预测数据无疑为直播电商在欧洲的发展描绘了一幅宏伟的蓝图。

　　在直播电商的参与者中，时尚品牌、独立设计师和复古转售商成为了主要力量。时尚品牌借助直播电商的平台，能够更直接地展示其新产品系列，与消费者进行实时互动，了解消费者的需求和反馈。独立设计师则可以通过直播，将自己的设计理念和作品推向更广泛的受众，打破传统销售渠道的限制。复古转售商也能在直播中展示那些具有年代感和独到魅力的复古商品，吸引追求个性和时尚的消费者。

　　值得注意的是，Whatnot平台上的跨境销售在英、法、德三国每月增长40%。这一数据体现了直播电商在促进跨境贸易方面的潜力，使得欧洲不同国家的消费者能够更方便地购买到来自其他国家的时尚商品，进一步丰富了欧洲时尚市场的多样性。

　　总的来说，直播购物改变了消费者的购物方式，也为商家带来了诸多益处。它增强了品牌忠诚度和转化率，94%的欧洲直播卖家认为直播是商业战略的重要组成部分，这充分说明了直播在商家心中的不低地位。而且，59%的卖家通过直播获得超过一半的收入，直播电商已经成为他们重要的收入来源。

　　对于时尚行业来说，直播电商的兴起意味着新的机遇和挑战。时尚品牌和设计师需要不断创新直播内容和形式，以吸引更多的消费者。同时，也要注重产品质量和服务体验，以在激烈的竞争中占据一席之地。

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